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    暢谷傳媒——王老吉品牌營銷的本質是消費者認知戰!
    時間:2021-01-27 12:32 來源: 未知 編輯:樂樂小編
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    我國的消費市場有著強大的競爭力,而此間已經經歷了三個時期,第一個時期就是關于產品,力爭做到“我有的別人沒有,別人有的我更好”就可以搶占先機,奪取市場第一波紅利;第二個時間就是比較營銷方式的時期,很多促銷活動和推廣方式走入大眾眼簾,稍有不慎就變成了兩敗俱傷的價格戰;而現在暢谷傳媒走進了第三個階段,心智資源的占領,只要成功利用品牌在消費者心目中占有一席之地,獲得消費者認知,就可以贏得市場!

     

    暢谷發現,比如現在一些層次不窮的廣告語,都與品牌掛著關聯:王老吉的怕上火;農夫山泉的有點甜;奔馳無與倫比的乘坐舒適感;沃爾沃的安全認知等等。都是因為在消費者心中提前種下了品牌認知的種子,后續發芽!

     

    所以,品牌營銷不再是老舊時代的推廣營銷,儼然演變成了一場認知戰。想贏得市場,獲得消費者的主管青睞,首先要懂得攻占用戶的思想,讓顧客對我們自身品牌有基礎的認知了解。消費者一旦形成認知,就會有關鍵詞及優先選擇的聯想。

    而“認知”也不是一瞬間的事情,它是一個循序漸進,逐漸加深的過程。只有將消費者心目中的認知與品牌特點,消費場景,綜合需求進行相關聯,才可以真正贏下這場戰爭!

     

    暢谷傳媒用簡單的老王來闡述,因老王將產品的定位于賣點結合在了,消費者夏天爬上火的需求中,讓品牌融入到整個避免上火的消費場景中,并且通過各種策略搶占了“預防上火的飲料”的定位,稱過的建立起了廣告詞里所說的“怕上火,就和喝王老吉”的品牌認知。這樣的認知搶占形成,當消費者有了“怕上火”的需求,就會優先聯想且選擇我們的品牌。

    品牌認知戰,是從消費者息息相關的生活中尋找需求,再進行關聯。暢谷傳媒品牌MCN,結合生活實際抓住消費者需求,打造品牌標簽,搶奪品牌認知戰!

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